อุตสาหเว็บสล็อตออนไลน์กรรมสร้างสรรค์ของยุโรปกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีของสหรัฐฯ เช่น Facebook, Amazon, Apple, Netflix และ Google กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว และกำลังกลายเป็นคู่แข่งกันมากขึ้นเรื่อยๆ ในส่วนที่ยังคงเป็นหนึ่งในภาคเศรษฐกิจที่สำคัญที่สุดของทวีปในเยอรมนี ฝรั่งเศส และสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียว มีบริษัทอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ทั้งหมด 453,000 แห่งทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กจ้างงานมากกว่า 2 ล้านคน ทุกปี
มีมูลค่าเพิ่มรวมของยุโรป 161 พันล้านยูโร
ตามการศึกษาพิเศษที่จัดทำโดย Bertelsmann โดย Enders Analysis ยิ่งไปกว่านั้น — และนี่อาจจะสำคัญยิ่งกว่าในช่วงเวลานี้ — พวกเขามีส่วนอย่างมากต่อสังคมพหุนิยม
แต่ความสำเร็จนั้นอยู่ภายใต้การคุกคาม ส่วนใหญ่เป็นเพราะข้อบังคับของยุโรปที่ทำให้บริษัทสร้างสรรค์ของทวีปเสียเปรียบในการแข่งขันกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของสหรัฐฯ
ปัจจุบัน Google และ Facebook รวบรวมรายได้จากการโฆษณาทั่วโลกมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ และคิดเป็นมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของการเติบโตของตลาดตั้งแต่ปี 2559 ถึง 2560 Amazon Prime ให้บริการเนื้อหาวิดีโอออนไลน์แก่ผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก Netflix ให้มากกว่า 125 ล้าน ผู้ใช้มากกว่า 2.1 พันล้านคนและ 1.5 พันล้านรายต่อเดือนทั่วโลกใช้งานบน Facebook และ YouTube ตามลำดับ
นี่คือมิติใหม่ของการแข่งขันซึ่งยุโรปกำลังพบกับความคิดสร้างสรรค์และการเป็นผู้ประกอบการ แต่ถ้านักการเมืองสนใจที่จะมีอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในยุโรปที่เข้มแข็ง พวกเขาต้องดำเนินการอย่างเร่งด่วน
สิ่งที่เราต้องการคือการพักชำระหนี้: ผู้กำหนดนโยบายควรรอสองปีเพื่อวิเคราะห์ผลกระทบของ GDPR ก่อนตัดสินใจในขั้นตอนต่อไป หากมี
ประเด็นแรกที่น่ากังวลคือการปกป้องข้อมูล ความจำเป็นในการออกกฎหมายเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์นั้นปรากฏชัดอย่างมากมายจากเรื่องอื้อฉาว Facebook/Cambridge Analytica ด้วยกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) สหภาพยุโรปได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่สำคัญแล้ว แต่การตีความทางกฎหมายและผลที่ตามมาทางเศรษฐกิจยังไม่ชัดเจนนัก
ขั้นตอนต่อไป — กฎระเบียบ ePrivacy —
กำลังถูกกล่าวถึงในระดับสหภาพยุโรป มาตรการในร่างกฎหมายกำหนดให้ผู้ใช้ยินยอมให้กำหนดเป้าหมายออนไลน์ สิ่งนี้จะลดการใช้การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในเว็บไซต์สื่อต่างๆ ได้อย่างมาก ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องยากมากที่จะให้เงินสนับสนุนบริการออนไลน์ด้านข่าวและแอปข่าวสาร
ในเวลาเดียวกัน มาตรการนี้จะประสานอำนาจสูงสุดของแพลตฟอร์มเทคโนโลยี ซึ่งเนื่องจากอำนาจทางการตลาดของพวกเขาสามารถทำให้ผู้ใช้เลือกใช้ได้ง่ายขึ้น ความเข้มข้นของข้อมูลผู้ใช้จำนวนมากที่อยู่ในมือของแพลตฟอร์มดิจิทัลสองสามแพลตฟอร์มจะเพิ่มมากขึ้นไปอีก สิ่งที่เราต้องการคือการพักชำระหนี้: ผู้กำหนดนโยบายควรรอสองปีเพื่อวิเคราะห์ผลกระทบของ GDPR ก่อนตัดสินใจในขั้นตอนต่อไป หากมี
กฎหมายลิขสิทธิ์เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่สามารถปรับปรุงได้ แน่นอนว่าสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาเป็นรากฐานของธุรกิจสร้างสรรค์ในโลกดิจิทัล หากแพลตฟอร์มเทคโนโลยีใช้เนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อเพิ่มการเข้าถึง การดำเนินการนี้ไม่ควรจะเกิดขึ้นหากไม่มีการชำระเงิน นอกจากนี้ พวกเขาควรมีหน้าที่ดำเนินการตามขั้นตอนเชิงรุกเพื่อต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์
Facebook สร้างรายได้ประมาณ 98% ของรายได้นับพันล้านในปี 2560 จากการโฆษณา | คาร์ลคอร์ท / เก็ตตี้อิมเมจ
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันนี้ไม่ใช่วิธีการทำงาน สิ่งที่เรียกว่า “สิทธิ์ความรับผิด” ได้รับการยกเว้นจากความรับผิดชอบสำหรับเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา กฎเหล่านี้ไม่เป็นปัจจุบันอีกต่อไป พวกเขาย้อนกลับไปสู่กฎหมายและคำสั่งตั้งแต่สมัยที่แพลตฟอร์มเทคโนโลยีจำนวนมากและรูปแบบธุรกิจของพวกเขายังไม่มีอยู่จริง เช่น คำสั่ง E-Commerce ของสหภาพยุโรปปี 2000 หรือพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ดิจิทัลแห่งสหัสวรรษของสหรัฐอเมริกาปี 1998
ในทำนองเดียวกัน กฎการต่อต้านการผูกขาดของยุโรปจำเป็นต้องได้รับการยกเครื่องใหม่ สำหรับธุรกิจเชิงสร้างสรรค์ กฎหมายต่อต้านการผูกขาดในยุโรปส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับตลาดระดับประเทศหรือแม้แต่ภาคย่อยซึ่งมีคำจำกัดความที่แคบมาก สิ่งนี้ขัดขวางการทำงานร่วมกันและการควบรวมกิจการที่มีความหมายทางเศรษฐกิจ
ตัวอย่างเช่น ในปี 2011 สำนักงานพันธมิตรกลางของเยอรมนีปฏิเสธแผนของบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งของประเทศ ได้แก่ Mediengruppe RTL Deutschland และ ProSiebenSat.1 เพื่อสร้างแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ร่วมกัน เพียงหนึ่งปีต่อมา ในสหรัฐอเมริกา Facebook ได้รับอนุญาตให้เข้าครอบครอง Instagram ของโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างสมบูรณ์ จากนั้นจึงซื้อ WhatsApp ต่อไปในปี 2014 การเข้าครอบครอง YouTube ของ Google ก็ไม่พบการคัดค้านใดๆ เช่นกัน
ในสหรัฐอเมริกา โลกของสื่อกำลังถูกแจกจ่ายซ้ำระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยี ผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐาน และกลุ่มสื่อ ผ่านการควบรวมกิจการ เช่น AT&T/Time Warner หรือการประกวดประมูลระหว่าง Comcast และ Disney สำหรับส่วนต่างๆ ของ Fox นี่คือธุรกรรมที่มีมูลค่านับพันล้าน ในทางตรงกันข้าม ในเยอรมนี การเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยในการถือครองทีวีของชนกลุ่มน้อยก็ยังไม่ได้รับการอนุมัติในปัจจุบัน ข้อจำกัดที่คล้ายกันมีผลบังคับใช้ในภาคนิตยสาร
กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของการระดมทุนสำหรับเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์และงานข่าว ยังมีความสมดุลกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอีกด้วย ปัจจุบัน กฎเกณฑ์การโฆษณาที่แตกต่างกันมากมีผลบังคับใช้สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและ “ตัวกลาง” (แพลตฟอร์มเทคโนโลยี)
กฎระเบียบ ePrivacy กำลังถูกกล่าวถึงในระดับสหภาพยุโรป | คาร์ลคอร์ท / เก็ตตี้อิมเมจ
ผู้แพร่ภาพเชิงพาณิชย์เช่น RTL ได้รับอนุญาตให้แสดงโฆษณาได้สูงสุด 12 นาทีต่อชั่วโมง ในขณะเดียวกัน ข้อเสนอวิดีโอบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube และ Facebook ได้รับการยกเว้นจากข้อบังคับนี้ในทางปฏิบัติ แม้ว่าพวกเขาจะเป็นยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาก็ตาม Alphabet บริษัทแม่ของ Google สร้างรายได้ประมาณ 86 เปอร์เซ็นต์ของรายได้หลายพันล้านในปี 2560 จากการโฆษณา และ Facebook มากถึง 98%
ข้อบังคับบริการสื่อโสตทัศนูปกรณ์ฉบับแก้ไข
ของสหภาพยุโรปจะอนุญาตให้ช่องทีวีเชิงเส้นเกิน 12 นาทีต่อชั่วโมงในอนาคต ตราบใดที่ไม่เกินเวลาโฆษณาสูงสุด 20 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาหลัก นี่เป็นสิ่งที่ดี แต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะยังคงได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวดมากกว่าแพลตฟอร์มเทคโนโลยีในเรื่องของการโฆษณา
ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงยังต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายสูง เช่น ช่องทีวีเชิงพาณิชย์ในเยอรมนีมีหน้าที่ต้องเสนอหน้าต่างการตั้งโปรแกรมในระดับภูมิภาค และทำให้มีเวลาออกอากาศสำหรับรายการของบุคคลที่สาม ไม่มีข้อกำหนดเหล่านี้สำหรับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีระดับโลก
อุตสาหกรรมของเราสามารถและจะแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริกา แต่เราต้องได้รับอนุญาตให้ทำเช่นนั้นในสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกัน
ในที่สุดก็มีการเก็บภาษี เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของยุโรป Bertelsmann จ่ายภาษีเฉลี่ยประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ นี่เป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนของเราในการจัดหาเงินทุนงานและโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญของรัฐบาล ในทางตรงกันข้าม อัตราภาษีที่แท้จริงสำหรับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีจำนวนมากนั้นอยู่ที่ร้อยละ 9.5 ตามข้อมูลของคณะกรรมาธิการยุโรป ซึ่งเป็นความแตกต่างที่สำคัญที่บิดเบือนการแข่งขัน
แม้ว่าปัญหาจะได้รับการยอมรับ แต่ก็ไม่ง่ายที่จะแก้ไข การเก็บภาษีจากรายได้ดิจิทัลในยุโรปที่กำลังพูดคุยกันอยู่นั้นเป็นปัญหา เพราะจะนำไปสู่การเก็บภาษีซ้ำซ้อนจากค่าใช้จ่ายของบริษัทสร้างสรรค์
ยุโรปจำเป็นต้องปรับปรุงกรอบการกำกับดูแลให้ทันสมัยอย่างเร่งด่วนสำหรับบริษัทที่มีความคิดสร้างสรรค์ หากพวกเขาต้องการอยู่รอดในการแข่งขันกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยี ถึงเวลาแล้วที่ผู้กำหนดนโยบายของทวีปจะปลดพันธนาการที่พวกเขาวางไว้บนบริษัทที่ผลิตขึ้นเอง อุตสาหกรรมของเราสามารถและจะแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริกา แต่เราต้องได้รับอนุญาตให้ทำเช่นนั้นในสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันสล็อตออนไลน์
